10 conseils pour développer votre activité grâce aux réseaux sociaux

Les réseaux sociaux jouent un rôle de plus en plus important pour les photographes de nos jours. Ils leur permettent de faire découvrir leur travail à de nouveaux publics et clients dans le monde entier. Les profils des photographes évoluent et ne se contentent plus de publier des photos parfaites en organisant des entretiens vidéo en direct, en créant des communautés en ligne pour des projets à but non lucratif, etc.

« Les réseaux sociaux reflètent la réalité actuelle et permettent d'informer le monde », déclare Muhammed Muheisen, lauréat du prix Pulitzer à deux reprises et photographe pour le National Geographic. « Ils sont à la fois votre journal et votre vitrine ». Muhammed utilise ses réseaux sociaux pour souligner l'impact des conflits, de la Palestine à la Syrie, et apporter, à son tour, un véritable changement.

Les réseaux sociaux sont un outil tout aussi précieux pour la photographe de mariage Marina Karpiy, qui révèle consacrer deux heures par jour à la promotion de son travail en ligne. Tasneem Alsultan, photographe de mariage, photojournaliste et collaboratrice régulière du New York Times, dont le travail privilégie les questions sociales et de genre dans son pays, en Arabie Saoudite et plus largement au Moyen-Orient, expérimente quant à elle de nouveaux formats en ligne pour échanger plus efficacement avec ses nombreux abonnés.

Dans cet article, Muhammed, Marina et Tasneem partagent leurs meilleurs conseils sur la façon d'utiliser les réseaux sociaux pour donner une nouvelle dimension à vos photos et dynamiser votre activité.

2. Consacrez du temps et des efforts

Pour maintenir une forte présence en ligne, vous devez travailler d'arrache-pied. Marina passe au moins deux heures par jour sur les réseaux sociaux, où elle compte plus de 57.000 abonnés sur Instagram et plus de 18.000 sur Facebook.

« Je n'investis pas d'argent, mais je m'efforce de publier du contenu utile et intéressant », dit-elle. C'est une stratégie rentable sur le plan commercial. « Mes principaux clients sont issus d'Instagram. Mes abonnés sont des gens de ma génération qui ont une famille et des enfants, sans parler des clients qui me suivent. Ils sont également originaires d'autres pays. Ils s'intéressent à mes voyages pour me demander une séance photo ».

3. Prenez la pose devant l'objectif

Bien que Muhammed préfère partager ses photos plutôt que son image, il a réalisé un selfie dans la cité antique de Pétra en Jordanie qui est devenu l'une de ses publications les plus consultées sur Instagram, avec 128.000 vues. « Les gens veulent connaître la personne qui se cache derrière l'appareil photo », dit-il. « Certains abonnés vous considèrent comme un ami. Il est donc important, de temps à autre, de s'adresser personnellement à eux pour leur rappeler qu'il y a un humain derrière l'objectif ».

5. Privilégiez le dialogue, et pas uniquement les publications

Le compte Instagram de Muhammed, qui compte plus de 678.000 abonnés, n'est pas sa seule réussite sur les réseaux sociaux. Il a également fondé Everyday Refugees, une fondation à but non lucratif forte de 179.000 abonnés sur Instagram. Cela fait plus de dix ans qu'il documente la crise des réfugiés au Moyen-Orient, en Asie et en Europe et, ses échanges avec ses abonnés ont joué un rôle crucial pour permettre à un public plus large de découvrir son travail.

« C'est à vous de décider comment utiliser ces plateformes », explique-t-il. « J'ai commencé sans aucun abonné et le scénario a été le même avec Everyday Refugees. Ce n'est qu'une question de dialogue. Vous devez échanger avec les gens qui vous suivent, c'est une communauté. Ses membres apprécient d'être tenus au courant et de participer à l'histoire ».

6. Apportez une touche personnelle

Marina parle d'Instagram comme de son journal, mais ne prend pas de photos spécialement pour les réseaux sociaux, hormis lorsqu'elle prépare des photos verticales pour les Stories Instagram et choisit des cadres 4x5 pour ses publications. Les photos et vidéos qui mêlent son propre style avec des moments de la vie quotidienne sont les plus appréciées.

« Ma famille, mes histoires personnelles sur les voyages et les informations sur la vie en Géorgie suscitent le plus d'intérêt », explique Marina, photographe professionnelle depuis 14 ans. « Instagram, c'est l'histoire de ma vie. La famille occupe la première place et j'adore partager des photos de mes proches. Un photographe n'est pas seulement un professionnel, mais une personne qui a des centres d'intérêt personnels. Les clients font appel à moi car je suis douée et car ils sont curieux de voir à quoi ressemble ma vie ».

7. Privilégiez la qualité à la quantité

« Le but n'est pas d'avoir un grand nombre d'abonnés », explique Tasneem. « Avec les réseaux sociaux, vous pouvez arriver en haut de l'affiche un jour et devenir invisible le lendemain. Vous pouvez contrôler la cohérence et le contenu : incitez les gens à poser des questions, à modifier leurs opinions et à remettre en question les clichés ».

8. Comprenez la valeur de l'authenticité

Marina, qui dispose d'un Canon EOS R et d'un Canon EOS 5D Mark IV, publie souvent des photos des coulisses de ses séances photo, ce qui permet aux spectateurs d'obtenir un aperçu de son processus de production. Grâce aux fonctionnalités Wi-Fi et de partage de fichiers en direct de ses appareils photo, elle peut également partager immédiatement son contenu. Elle est convaincue que cela permet de créer une image authentique en ligne, ce qui a favorisé sa réussite commerciale, car les marques savent que la relation que son public entretient avec elle est sincère.

Cela s'est avéré essentiel pour assurer un équilibre entre son travail avec les marques et son travail personnel. « Je suis également blogueuse et je travaille pour des clients comme Nestlé et Lego. C'est donc une association parfaite : je suis une photographe qui peut prendre des photos de ses enfants avec le produit », explique-t-elle.

9. Utilisez les plateformes les plus populaires

Les trois photographes estiment qu'Instagram est actuellement la plateforme à privilégier pour les créateurs d'images. « J'obtiens à peine un « J'aime » sur mes publications Facebook », explique Tasneem. « Je pense que c'est dû à l'algorithme. J'ai donc abandonné Facebook il y a quelques années. Instagram est facile d'accès et les éditeurs peuvent voir mon travail ».

« Il me semble que les gens migrent progressivement vers Instagram », ajoute Marina, qui n'effectue pas de publications régulières avec des hashtags sur le site, mais précise que celles du soir sont davantage plébiscitées. Muhammed tweete et continue à utiliser Facebook, mais moins qu'avant. « J'ai l'impression qu'Instagram est « ma plateforme », car tout repose sur le visuel », explique-t-il. « Je suis photographe. Je suis fait pour cela : partager mes images avec le monde entier ».

10. Nouez des liens pour faire la différence

Les réseaux sociaux permettent de se lier d'amitié avec des personnes que l'on n'aurait peut-être jamais croisées autrement. C'est l'un des principaux avantages. Pour Muhammed, c'est ce qui a favorisé la réussite de Everyday Refugees. « Avant l'avènement des réseaux sociaux, mon travail était axé sur le monde de la presse », dit-il. « Lorsque je prenais une photo, seuls mes collègues la voyaient. Désormais, je communique avec le monde entier. Derrière ces comptes, il y a des décideurs, des gens qui peuvent faire la différence. Nous avons créé une fondation qui aide des milliers de personnes. C'est incroyable. Nous n'aurions pas pu réussir aussi facilement sans les réseaux sociaux ».